The Management of Marketing in the Enterprises of the Colombian Caribbean in 1900-1950: a Historiographical Analysis
DOI:
https://doi.org/10.18041/2382-3240/saber.2020v15n1.6292Keywords:
Historiographic analysis, Colombian Caribbean, businessmen, management, marketingAbstract
The objective of this article is to describe the characteristics of the marketing management applied by the entrepreneurs of the Colombian Caribbean in the period 1900-1950. The implemented research methodology used exclusively secondary sources of information consisting of the life stories of entrepreneurs Daniel Lemaitre, Diego Martínez Camargo, the Vélez Daníes brothers, José Vicente Mogollón, the Pombo brothers, Evaristo Obregón, Rafael del Castillo, and the Román family. Each of these cases (entrepreneurs) constituted a unit of analysis; information processing was carried out through a triangulation of methods: bibliographic records, thematic analysis matrices and lexicometric tables (text mining), which sought to identify dimensions of the marketing variable as product, price, promotion, and distribution. We can conclude from the fndings that the marketing management applied by the entrepreneurs studied emphasized sales management, pricing, and distribution, which fts into the periods of identifcation and functionalist of marketing development (1900 - 1945).
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