City marketing of intermediate cities
the Palmira case
Keywords:
City marketings, Palmira, Brand, Urban DevelopmentAbstract
This paper presents the results of a research study of city marketing of intermediate cities. It specifically addresses the case of Palmira in its design stage. This project arose from two specific problems, i.e the need to generate academic and methodological actions to promote the strengths of the municipality that allow it to extend its competitive advantages and, to develop a model to implement city marketing in intermediate cities, in a structured way with objectives and strategies that integrate marketing and social components. The population in this study joined locals, visitors, and leaders of various sectors in the State of Valle del Cauca. The methodology is based on a documentary study, the use of qualitative instruments, such as e.g. municipal maps, and the study of imaginary scenarios, and measurements of advertising communication. To achieve this, the study was structured in two phases: a first phase in which established a conceptual foundation was established for the implementation of a citymarketing plan in Palmira, an a second phase for raising awareness, characterizing the city, establishing the strategic guidelines and parameters for branding, and designing a communications plan.
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2010-06-01
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Badillo Mendoza, M. E. (2010). City marketing of intermediate cities: the Palmira case. Entramado, 6(1), 98-125. https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/entramado/article/view/3361
