Marketing triangulation strategies for the positioning of technological innovation in colombian medical equipment
DOI:
https://doi.org/10.18041/2619-4244/dl.29.7862Keywords:
Marketing, brand positioning, technological innovation, medical equipment, triangulation strategiesAbstract
Objective: To direct the positioning of technological innovation in Colombian medical teams through marketing triangulation strategies. Methodology: An exploratory-descriptive research with mixed design is developed in an unprecedented treatment of triangulation strategies in marketing of three types: principles (theoretical direction), data (information) and strategies (methods and procedures). Results and discussion: the results allowed characterizing the product as a high precision neuronavigation system designed and developed in Colombia called BioNavi with broad benefits for stereotactic surgery, with a potentially profitable customer market. Likewise, with the analyzed data, specific communication strategies are deciphered to consolidate the brand in its natural market niche. Conclusion: finally, the strategic direction plan is presented to position the BioNavi brand, expressed in the sale of 500 units during the first two years, and the capture of a customer base attracted by the trust, credibility and relevance of the product.
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