Identification and appropriation of the identity signs of the Barranquilla brand in university students
DOI:
https://doi.org/10.18041/2619-4244/dl.27.6648Keywords:
Territory Marketing, City Brand, Multidimensional ScalingAbstract
This study was born with the purpose of identifying in university students the most representative symbols of the city of Barranquilla. The communication method using the structured questionnaire technique is used, with which a perceptual map is constructed, using the multivariate multidimensional scaling technique with the support of the statistical software SPSS 25. It is observed that there are different patterns in the semiotics of the city that have an influence on the memories of young people, the foods, places and songs are an extension of the time with some cultural inheritances and with their own transformations. The signs identified form an inventory necessary for the construction of city brand communication policies focused on this segment.
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