The economic and financial theory of price: two complementary approaches
DOI:
https://doi.org/10.18041/1900-0642/criteriolibre.2011v9n15.1202Keywords:
Price fi xation, profit, price plus margin, demand, offer, competitiveness, breakpoint, costs and marketsAbstract
The Price analysis has been viewed from many approaches and that is why its treatment differs. We can´t say that they are excluding but on the contrary there is a strong relationship between them that, even though it is not acknowledged by the academic and corporate sphere and the fi nancial and marketing theorists due to the ignorance of economic fundaments underlying in the portrayal of the fi nancial theory of price. This article pretends to show the strong relationship between economic and fi nancial concepts of price fi xation to a point where the latter emerge as a consequence of assuming a “perfect competing market and a linearity in the income and cost functions of organizations”. It is shown how neoclassical economic theory postulates to maximize benefi ts, imply the maximization of the unitary contribution margin of a product. This topic has been a priority in corporate fi nancial planning, and crucial for the operational breakpoint analysis, being the pillar that holds the price fi xation plus margin process in fi nancial theory
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