THE DISCOURSE IN GENDER RELATIONS AMONG ENTREPRENEURS. AN APPROACH FROM THE COMMUNICATIONAL FRAMEWORK
DOI:
https://doi.org/10.18041/1900-0642/criteriolibre.2020v18n32.7123Keywords:
communicational framing, discourse, entrepreneurship, genderAbstract
In this article is made an analysis of the discourse from the concept of communicational framing using four of them: the acceptance of the dominant interests, the trivialization, the denotative hesitation and the personalization of the public, which are identified in the answers of a group of entrepreneurs. In the speeches is that both women and men follow schemes learned in the family and reinforced in everyday life where they accept gender roles present when doing business. There is a need for change in perpetuated discourses in which women have a secondary place when undertaking, which should be replicated from home and other institutions.
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