El endomarketing como estrategia para la transformación de la cultura organizacional en las pymes de la ciudad de Barranquilla
DOI:
https://doi.org/10.18041/2619-4244/dl.36.12901Palabras clave:
Endomarketing, Cultura organizacional, Pymes, Desarrollo económico, BarranquillaResumen
En Colombia las pequeñas y medianas empresas son reconocidas como las unidades productivas que mayor dinámica aportan al desarrollo económico, ya que, ofrecen un enorme impulso a todos los renglones productivos en el territorio nacional y generan el mayor número de plazas de empleo. El objetivo de este artículo fue analizar cómo el endomarketing puede servir para el diseño de estrategias que contribuyan con la transformación de la cultura organizacional en las pymes de Barranquilla. Para el estudio se utilizó una metodología mixta que integró herramientas cuantitativas y cualitativas para facilitar el contraste de información, autores y datos recolectados mediante un instrumento tipo Likert. El cuestionario se aplicó a líderes administrativos que en la actualidad trabajan en pymes de distintos sectores. Como resultado final se generaron recomendaciones estratégicas que pueden aportar al fortalecimiento de las organizaciones en la ciudad, la región Caribe y también en el contexto nacional.
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