Importancia del posicionamiento de marca en las organizaciones
DOI:
https://doi.org/10.18041/2382-3755/germinacion.2016V9.8901Parole chiave:
Mercadeo, valor, marca, consumidor, posicionamientoAbstract
En este artículo se presenta la importancia de generar impacto psicológico y emocional en el público. Primero, se aborda el concepto de Branding. Segundo, se muestra la influencia del valor de marca en el consumidor y sus emociones. Tercero, se mencionan las distintas percepciones del Branding que han tenido exitosos empresarios y grandes compañías a nivel global. Finalmente se sugieren estrategias para que la marca adquiera valor comercial, autenticidad y acogimiento a largo plazo. El fin último y más relevante de este artículo es comprender porque el Branding se ha convertido en una gran herramienta de este mundo visual.
Downloads
Riferimenti bibliografici
Calgo, R. (2014) Los orígenes del Branding. Parte 1. El hombre como animal simbólico. Brandemia.http://www.brandemia.org/losorigenes-del-Branding-parte-1-el-hombrecomo-animal-simbolico.
Del Río Lanza, A. B., Vázquez Casielles, R., & Iglesias Argüelles, V. (2002). El valor de marca: perspectivas de análisis y criterios de estimación.
Martínez, J. V. (2008). Perfil de valor de marca y la medición de sus componentes.
Boubeta, A. R., Mallou, J. V., Tobío, T. B., & Mangin, J. P. L. (2000). El valor de la marca a partir de su relación con el sumidor. Psicothema, 12(2), 247-254.
Laborda, V.A. (2015) Branding. Mglobal. http://mglobalmarketing.es/blog/como-sedefine-el-Branding-de-una-marca/
Bautista, F. (2006). El Branding mitológico. La influencia de las marcas en las emociones humanas. Actas de Diseño. Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. ISSN, 1850, 2032.
Serralvo, F. A., & Furrier, M. T. (2005). Tipologías del posicionamiento de marcas. Un estudio conceptual en Brasil y en España Revista Galega de Economía, 14 (1-2), 1-15. (Winner y Moore, 1989).
Kotler.P, Armstrong.G. (2012) Marketing, décimo cuarta edición. Parte 3, capítulo 8. Productos, servicios y marcas. Creación de valor para el cliente.
Lodos, H. (2011). Lo emocional en las marcas. Buenos Aires, Argentina.
Béjar, R. C., & Silvestre, E. G. (2002). La marca país como ventaja competitiva: El valor de la marca España. Información Comercial Española, ICE: Revista de economía, (799), 101-114.
Marketing Directo. (2015). Claves para generar valores de marca. Marketing directo. http://www.marketingdirecto.com
Dowloads
Pubblicato
Fascicolo
Sezione
Licenza
Questo volume è pubblicato con la licenza Creative Commons Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo 4.0 Internazionale.
