Práctica del Mercadeo en Cartagena de Indias: El Sector Farmacéutico a Través de la Prensa, Siglos XIX y XX.
Palabras clave:
Práctica del mercadeo, sector farmacéutico, estrategias de mercadeo, producto, precio, plaza, promociónResumen
El presente trabajo tiene como propósito describir y analizar las prácticas del mercadeo en el sector farmacéutico en la ciudad de Cartagena de Indias, siglos XIX y XX, a partir de las estrategias de Marketing Mix o las 4 P que plantea la teoría mercadológica. Una de las conclusiones de esta investigación fue dejar en claro que el origen de la práctica del mercadeo en Colombia estuvo ligada al sector farmacéutico, estos empresarios sentaron las bases de las estrategias del mercadeo, poniendo por obra sus conocimientos empíricos, así lo demuestra cada uno de los avisos publicitarios estudiados durante el periodo en mención. Otro aspecto clave, fue el protagonismo de la prensa comercial, como el medio masivo utilizado por los empresarios para dar a conocer sus productos y consolidarse en el mercado.
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Referencias
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