En La cancha digital

Explorando los desafíos del marketing y las tecnologías emergentes como oportunidades en el negocio de alquiler de canchas de fútbol en Colombia

Resumo

Este artículo busca identificar, a través de una investigación de índole cualitativa, las razones y fundamentos por los cuales los microempresarios del fútbol, aprovecharían o no las nuevas tendencias publicitarias como el marketing digital, plataformas y tecnologías emergentes para lograr expandir su base de clientes en el ámbito del alquiler de escenarios deportivos, particularmente entendidos como canchas de fútbol destinadas a jugadores aficionados, situación que merece ser comprendida de una manera más detallada. Esta investigación explora las dinámicas, los desafíos y las percepciones que influyen en su toma de decisiones comerciales para ampliar la exposición de sus negocios.

Se busca identificar las razones que evidencian la posición de los microempresarios frente al marketing digital y al aprovechamiento de las soluciones emergentes para este sector, entre las que se lograron destacar algunas razones como: las limitaciones de recursos tanto financieros como humanos, la falta de conocimiento especializado sobre las nuevas tecnologías, la efectividad y el retorno de inversión de estas estrategias publicitarias digitales y el miedo a lo digital entendido como intangible.