Importancia del posicionamiento de marca en las organizaciones
DOI:
https://doi.org/10.18041/2382-3755/germinacion.2016V9.8901Palabras clave:
Mercadeo, valor, marca, consumidor, posicionamientoResumen
En este artículo se presenta la importancia de generar impacto psicológico y emocional en el público. Primero, se aborda el concepto de Branding. Segundo, se muestra la influencia del valor de marca en el consumidor y sus emociones. Tercero, se mencionan las distintas percepciones del Branding que han tenido exitosos empresarios y grandes compañías a nivel global. Finalmente se sugieren estrategias para que la marca adquiera valor comercial, autenticidad y acogimiento a largo plazo. El fin último y más relevante de este artículo es comprender porque el Branding se ha convertido en una gran herramienta de este mundo visual.
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