Revisión de literatura sobre marcas verdes y sostenibilidad
Palabras clave:
marca, verde, estrategia, sostenibleResumen
Cada vez más empresas han optado por prestar mayor atención a los temas relacionados con la sostenibilidad, y una manera de hacer visibles estos esfuerzos es mostrarse como marcas verdes. Dada la importancia del tema, este artículo
pretende efectuar una revisión de literatura en el tema de marcas verdes y sostenibilidad. Para cumplir este objetivo se realizó una búsqueda en Web of science (WoS) y los resultados obtenidos se organizaron y analizaron empleando
la metáfora del árbol de la ciencia. Los documentos fueron clasificados en tres categorías, clásicos, estructurales y recientes, lo que permitió conocer la evolución de esta importante área del conocimiento.
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