Tendencias y estrategias del Greenwashing: Una aproximación teórica y crítica
Autores/as
- Mauricio Pinilla-Jurado Universidad de Caldas https://orcid.org/0009-0005-5246-8929
- Paola Marcela Alzate-Montoya Universidad Católica Luis Amigó, Manizales https://orcid.org/0000-0001-5406-3355
Palabras clave:
Medio ambiente, Responsabilidad social corporativa, sostenibilidad, tecnología, bibliometríaResumen
En los últimos años, las problemáticas ambientales causaron una creciente preocupación e interés por parte de los consumidores y comercializadores hacia resultados que evidencian una contribución a los objetivos organizacionales sin afectar las preocupaciones actuales promoviendo el análisis del Greenwashing para brindar una perspectiva clara y concreta en el mercado y lograr un buen desempeño. Teniendo en cuenta lo anterior, el propósito de esta investigación fue analizar la evolución y desarrollo teórico del Greenwashing. Se realizó una revisión de literatura de los documentos relacionados con el tema desde el año 2000 hasta 2023 disponibles en la base de datos Scopus. Se implementaron R-studio, Bibliometrix y Gephi en la relación, tratamiento y generación de información a partir de la metáfora del árbol. Los resultados destacan como clúster de investigación la relación y percepción del Greenwashing con el cliente, la intervención medio ambiental y la toma de decisiones, y la intervención externa con las responsabilidades sociales corporativas.
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