Personal branding: the power to show your brand to the world
DOI:
https://doi.org/10.18041/2619-4244/dl.30.9707Keywords:
Marketing, Personal Marketing, Personal Brand, Personal Brand Development, Personal Brand CommunicationAbstract
The changes at the economic, technological and social level
currently faced, have motivated great transformations in the labor market, commonly plagued by uncertainty and great competition, seriously affecting the employability of individuals. In this context, the need to show differential attributes that structure a professional, work and personal profile, which attracts the attention of companies interested in these attributes, becomes a crucial factor for professional and work success, since it allows to become visible and stand out. about other people. The foregoing leads individuals to manage their own personal brand through a strategy, based on the principles of traditional marketing, which in a systematic and structured way, helps to adjust elements so that the selfimage becomes a source of power. and promoter of personal and professional goals. This review article, based on concepts and generalities of marketing applied to products and services, explores the concept of personal marketing, the phases for its design and management summarized in the 5 A’s Model for the
construction and deployment of the personal brand and some practical recommendations for its administration.
This research aims to be a reference document to expand knowledge about personal marketing, as well as a solid bibliographic base for researchers who want to delve into this topic.
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