Guillermo Garcés L, Hoyos Estrada SK, Argumedo Bossio A, Prieto Flórez J. El Papel del Direccionamiento Estratégico y el Branding en las Franquicias en Colombia. gerencia_libre. 2020;5:66-78. Accessed December 5, 2025. https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/gerencia_libre/article/view/6986